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Die Viralitätsgleichung: Forscher beschreibt die Psychologie des viralen Inhalts

Ein Sozialpsychologe veröffentlichte seine Erkenntnisse darüber, warum sehr wenige Inhalte viral werden.

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Foto: Pixabay

In 2014, während des viralen Virus ALS Ice Bucket Challenge, interessierte sich ein Forscher dafür, wie eine Kampagne Millionen auf der ganzen Welt hatte, die sich mit kaltem Wasser übergossen. Schließlich wurde seine Neugierde zu einer Mission: Nur um herauszufinden, warum etwas Kampagnen werden viral.

Sander van der Linden, Ph.D., ein niederländischer Sozialpsychologe an der Universität Cambridge, veröffentlichte seine Ergebnisse im Journal von Natur Menschliches Verhalten, in dem bis jetzt die umfassendste Studie zur Viralität beschrieben wurde.

„Ich wurde von der New York Times über die ALS Ice Bucket Challenge interviewt. Die Kampagne verbreitete sich wie ein Lauffeuer auf YouTube und Facebook. Der Autor des NYT-Stücks wollte wissen, was die Kampagne aus psychologischer Sicht so erfolgreich machte “, so van der Linden schrieb in seinem Psychology Today Spalte.

In seinen Ergebnissen hat van der Linden ein Akronym eingeführt, das am besten "die Inhaltsstoffe" des viralen Inhalts erklärt: "SMART" - was umfasst Slokaler Einfluss, Mmündlicher Imperativ, Aeffektiv REaktionen und Ttranslationale Auswirkungen.

Kredit: Sander van der Linden

Laut van der Linden hat die rasche Zunahme der Nutzung sozialer Netzwerke neue Wege für die Öffentlichkeit eröffnet, um Maßnahmen zu ergreifen und gesellschaftliche Herausforderungen zu unterstützen. Dies hat in der Folge zu vielen viralen Kampagnen im Internet beigetragen.

Die SMART Zutaten

Lassen Sie uns die vier Zutaten zusammenfassen, die erklären können, warum nur wenige Inhalte viral werden und am meisten zum Scheitern führen.

Sozialereinfluss

Basierend auf den Prinzipien der Sozialpsychologie werden Menschen eher durch das Verhalten anderer beeinflusst, wenn das Thema und die Botschaft entweder als beliebt oder zuordenbar identifiziert werden.

Die Menschen werden zu einem "informativen" oder "normativen" Einfluss getrieben.

Der informationelle Einfluss ist durch Verhaltensweisen gekennzeichnet, die auftreten, weil einfach alle anderen dies tun. Normativen Einfluss wird durch sozialen Druck verursacht, wo der Zuschauer glaubt, dass sie sollte mit anderen teilnehmen.

Social-Networking-Sites haben Formen des normativen Einflusses eingeführt, die dazu führen, dass Einzelpersonen soziale Ängste ausdrücken, die auf der extensiven Nutzung sozialer Medien und mangelnder sozialer Interaktion beruhen. "Angst vor dem Ausbleiben" ist ein Paradebeispiel dafür, wie sich normativer Einfluss negativ auf das psychische Wohlbefinden auswirken kann andere Studien haben gezeigt.

In der ALS Ice Bucket Challenge zum Beispiel trugen die Nutzer sozialer Medien zum viralen Phänomen bei, weil sie dies als ein "sozial erwünschtes" Verhalten empfanden.

Moralischer Imperativ

Ein weiterer Faktor, der zu den viralen Chancen eines Inhalts beiträgt, ist ein moralischer Imperativ, der andere zum Handeln überredet.

"Inhalte, die Menschen mit einem starker moralischer Handlungszwang ist eher viral. Dazu gehören häufig moralische Verfehlungen und gesellschaftliche Debatten darüber, was richtig und was falsch ist, wie zum Beispiel polarisierte politische Angelegenheiten oder Fragen der sozialen Gerechtigkeit und Fairness ", erklärte van der Linden.

Die #MeToo-Kampagne gegen sexuelle Belästigung ist ein typisches Beispiel dafür.

Affektive Reaktionen

Inhalte, die entweder eine starke positive oder negative Reaktion auslösen, werden eher viral.

Positive Emotionen, wie Empathie und Mitgefühl, motivieren Benutzer, Inhalte mit Gleichaltrigen oder Familienmitgliedern zu teilen. Negative Emotionen, ausgelöst durch Wut, starke moralische Empörung oder Angst, folgen demselben Muster, wobei politische Geschichten die lautesten Reaktionen dieser Nutzer auslösen.

"Negative Emotionen können sich auch ausbreiten, neuere Forschungen hat gezeigt, dass die Exposition gegenüber unmoralischen Informationen online zu kollektiver Wut und Empörung führen kann ", sagte van der Linden.

Translationswirkung

In der Viralität ist eine Kampagne, die die Aufmerksamkeit der Nutzer dauerhaft aufrechterhalten und affektive Reaktionen in Klicks und Vorlieben umwandeln kann, eine Auswirkung auf die Übersetzung.

Wenn sich die Kampagne zudem mit den Kernüberzeugungen und der Identität des Publikums verbindet, wird es wahrscheinlich eine längere "Halbwertszeit des Altruismus" haben, wie die Studie andeutete.

"In der heutigen schnelllebigen Welt ist es schwierig, die Aufmerksamkeit der Menschen länger als eine Sekunde aufrecht zu erhalten, und letztendlich muss das, was nach oben geht, sinken."

Während die Studie nur vier Prinzipien der Viralität hervorhebt, gibt es unzählige andere. Aber die folgenden vier wurden als die wichtigsten von allen, basierend auf den Ergebnissen gesehen.

"Natürlich gibt es andere Faktoren, die in die" Viralitätsgleichung "(zB Neuheit) eingehen, und nicht alle diese Faktoren müssen die ganze Zeit präsent sein, aber ich habe wiederholt festgestellt, dass SMART-Inhalte mit größerer Wahrscheinlichkeit viral werden. "

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